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Proposta de um modelo de análise do valor de ativos estratégicos - 9/01/2014

Este ensaio teórico, de caráter exploratório, propõe um modelo teórico de análise de ativos estratégicos que é ilustrado com base em dados secundários e documentais coletados sobre o caso da marca Ortopé. Com base na teoria schumpeteriana da dinâmica econômica e a contribuição da visão baseada em recursos, destaca-se o papel dos recursos estratégicos como [...]

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Valor de Marca – Mito ou Verdade? - 9/01/2014

Marcas são muitas vezes tomadas como a essência das empresas ou produtos e não faltam histórias de ícones e clássicos do mundo corporativo que ficaram gravadas na mente do consumidor como Coca-Cola, Antártica, Harley Davidson, Sadia, Disney, McDonald´s e mais recentemente Apple, Google, Amazon e Facebook. Por outro lado podemos nos perguntar o que realmente [...]

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